Maxima – tai vienas didžiausių mažmeninių parduotuvių tinklų Baltijos šalyse, kurio istorija prasidėjo 1992 metais Vilniuje. Tada parduotuvės dar buvo vadinamos kitaip, o pirmoji Maxima parduotuvė atidaryta 1998 m. irgi Vilniuje. Maždaug per 7 metus buvo sukurtas visas parduotuvių tinklas. Šiuo metu visoje Lietuvoje veikia daugiau kaip 200 šio tinklo parduotuvių, o nuo 2010 metų galima apsipirkti ir internetinėje parduotuvėje. Jau dešimt metų galioja tam tikras šio tinklo parduotuvių dydžio standartas: MAXIMA X, MAXIMA XX, MAXIMA XXX, tai yra parduotuvės skirstomos ir taip žymimos priklausomai nuo jų dydžio. MAXIMA X – tai pačios mažiausios šio tinklo parduotuvės. MAXIMA XX – parduotuvės, kuriose siūlomas didesnis prekių asortimentas. MAXIMA XXX – tai didžiuliai prekybos centrai, juose pirkėjai gali surasti pačių įvairiausių prekių – čia siūloma net iki 65 tūkst. skirtingų pavadinimų maisto produktų bei pramoninių prekių. Tokių centrų veikla vien tik prekių pardavimu neapsiriboja – čia įkurti ir specializuoti gamybos cechai, kuriuose ruošiami kulinariniai ar konditeriniai gaminiai, kepamos bandelės, netgi duona.Išplėtotas ir specializuotas parduotuvių tinklas taikomas prie pirkėjų poreikių ir reikalavimų. Kiekvienas gali pasirinkti jam pagal vietą, asortimentą ar aptarnavimą patogią ir tinkamą Maxima parduotuvę. Todėl šis parduotuvių tinklas toks populiarus. Tačiau suprantama, kad visais laikais pirkėjus labiausiai vilioja prekėms taikomos akcijos ir nuolaidos. Čia vėlgi pasirinkti yra iš ko. Kiekvieną savaitę Maxima siūlo vis kitokias nuolaidas, atnaujintas akcijas. Kadangi Maxima parduotuvių asortimentas gausus ir įvairus, čia galima surasti daugybę specialių akcijų, dažnai taikomos įvairios teminės akcijos. O kad pirkėjams būtų lengviau orientuotis šiuose pasiūlymuose, yra spausdinami specialūs savaitiniai nuolaidų leidiniai, kuriuose ir surašomos visos tos savaitės Maxima akcijos.
Lojalūs pirkėjai gali naudotis Ačiū kortelės teikiamais privalumais – pirmiausia, kiekvieną kartą nuo pirkimo sumos jų kortelėje atidedamas 1 proc., sukaupta suma galima atsiskaityti už Maxima pirkinius. Be to, pirkėjai dar gali naudotis ir specialiomis Ačiū kortelės akcijomis bei pasiūlymais. Šiuo metu Ačiū kortelės turėtojai kiekvieną savaitę gauna asmeninius pasiūlymus. Be to, jie gali išsirinkti 10 mėgstamiausių prekių ir iki metų pabaigos jas pirkti su 20 % nuolaida.
